Магазин «Красное&Белое» в Самаре оштрафован за рекламу
В УФАС усмотрели в рекламе магазина «Красное&Белое» недопустимый намёк на связь алкоголя с согреванием.
Антимонопольная служба Самарской области наложила штраф на местный магазин сети «Красное&Белое» за нарушение законодательства о рекламе алкоголя. В торговом зале на экране демонстрировались изображения бутылок с пивом и иными напитками, а внизу бежала строка с текстом: «Холодает! Пора согреваться!». Проверяющие сочли, что данная фраза формирует у покупателей прямую ассоциацию: употребление алкоголя приводит к ощущению тепла и комфорта. Закон о рекламе категорически запрещает любые намёки на то, что спиртное может улучшить настроение или физическое состояние.
Получив предписание, магазин оперативно убрал спорную рекламу. Однако этот случай не является единичным нарушением. Он иллюстрирует общую тенденцию последовательного ужесточения государством регулирования в сфере производства и продажи алкоголя. Недавно правительством России был утверждён масштабный план по противодействию алкоголизму, рассчитанный на период до 2030 года.
Среди мер, предлагаемых в плане:
- постоянное повышение цен на алкогольную продукцию за счёт роста акцизов;
- дальнейшее ограничение рекламы спиртного;
- возможный запрет скидок на алкоголь в магазинах;
- идея убрать алкоголь с видных мест у кассовых аппаратов, чтобы снизить количество импульсивных покупок.
Таким образом, штраф, выписанный самарскому магазину «Красное&Белое», служит сигналом для всех ритейлеров. Государство не только принимает новые нормативные акты, но и активно следит за их исполнением на местах. Покупателям, вероятно, стоит подготовиться к тому, что алкоголь в магазинах станет менее заметным, а различные акции и распродажи на эту продукцию могут полностью прекратиться.
